Vipp er en designvirksomhed, de fleste i Danmark har hørt om. For et stykke tid siden tog virksomheden et stort spring til det amerikanske marked, hvor Kasper Egelund og Heidi Lindberg flyttede til New York.
Jeg mødtes med dem i deres showroom i Tribeca - et imponerende stort, hvidt lokale, som er en del af en gammel pølsefabrik. De kendte skraldespande fra Vipp, bl.a. en grøn med lys i som vist ovenfor, udsmykket af den chilenske designer Mauricio Clavero, står side om side i showroomet. På væggene er der store sort-hvide billeder, der viser Vipp-virksomhedens særegne historie.
Vipp har 35 ansatte i Danmark. Og nu to i New York. Rykket til lige præcis New York skyldtes ifølge Kasper Egelund, at de ser New York som porten til USA. Efter at være blevet en forholdsvis veletableret virksomhed i Europa, var det på tide at satse stort i USA.
Nu har Kasper Egelund og Heidi Lindberg været her i et godt stykke tid, og det betyder naturligvis, at de har nogle erfaringer at dele ud af. F.eks. at en virksomheds historie gør en stor forskel. Når du skal adskille din virksomhed og dine produkter fra andre på det konkurrencerige marked i USA, er historie og autencitet en kæmpe faktor. Vipp er funderet på en unik historie om en dansk familie - og det drager virksomheden stor fordel af i USA. Kombineret med det danske design har Vipp på den måde et meget stærkt brand. Så et råd til andre er at have historien om din virksomhed på plads og synliggør den. Det gør det langt nemmere for potentielle kunder at forholde sig til en virksomhed, der ellers er ukendt på det amerikanske marked.
Et andet råd fra Vipp-virksomheden er at være forberedt på, at det er et benhårdt forretningsmiljø i New York. En ting er, at du skal være finansielt klar til det, men du bør også være forberedt på, at det tager tid at få succes herovre. "Iron Man" er Kasper og Heidis ord for det. Det er ren business og "money talks". Til gengæld er potentialet i New York også kæmpe. Det kræver tid og kræfter, men det kan i den grad også vise sig at være det værd.
For Vipp går det rigtig godt i New York. At Harvard Business School underviser i Vipps særegne marketingstrategi skader sikkert heller ikke virksomhedens omdømme herovre. Har du f.eks. ikke allerede hørt om Vipps udstilling på Carrousel du Louvre i Paris i 2006, kan du læse om den her.
I efteråret 2008 lancerer Vipp for alvor sit brand på det amerikanske marked. Sammen med Helena Christensen afholder de en kæmpe velgørenhedsevent, hvor bl.a. Bono og mange andre højtprofilerede personligheder kommer - og hvor der bortauktioneres særlige Vipp-spande, der er designet af forskellige internationale kunstnere og designere. Blandt andet tre styks af Helena Christensen selv. Overskuddet går til Chernobyl Children's Project International (CCPI) og FoodBank New York City.
Vi er spændte på at følge Vipps udvikling i USA og håber at høre meget mere om virksomheden i de amerikanske medier til efteråret.
83 Murray Street, 3rd fl.
New York, NY 10007
